Гледането на любим инфлуенсър да дъвче най-модният стрийт фууд или да пие коктейл може да изглежда като забавление, но тези публикации вероятно са маскирани реклами, обявиха от европейските институции, цитирани от Euractiv.

Европейският съюз е загрижен за нарастващото въздействие на създателите на съдържание в социалните медии – върху всичко – от физическото и психическото здраве до политиката и разпространението на дезинформация.

След като се смята, че инфлуенсър маркетингът е спечелил общо около 20 милиарда евро миналата година, Европейската комисия започна разследване на тази практика.

Резултатите са недвусмислени: установено е, че 97% от инфлуенсърите публикуват публикации с комерсиално съдържание, но само 20% "систематично го разкриват“ като реклама.

Проучването разглежда 576 инфлуенсъри в 22 държави-членки, както и Исландия и Норвегия, като част от "прочистване“, за да провери съответствието им със законодателството на ЕС за защита на потребителите, което принуждава творците да разкриват цялата рекламна дейност.

Платформите, използвани от създателите, включват Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, звеното за стрийминг на геймъри Twitch, X (бивш Twitter) и YouTube.

"Инфлуенсърите имат значително влияние върху своите последователи, много от които са непълнолетни“, заяви еврокомисарят по правосъдието Дидие Рейндерс. "Призовавам ги да бъдат много по-прозрачни за публиката си“.

От проверените инфлуенсъри 119 насърчават "нездравословни или опасни дейности“, включително нездравословна храна и алкохол, козметични процедури, хазарт или крипто търговия.

Сега 358 инфлуенсъри са изправени пред допълнителни действия, ако не спазват правилата.

27-членният ЕС претегля какви действия да предприеме спрямо инфлуенсърите.

Дискусионен документ, видян от AFP, препоръчва на държавите-членки "да обмислят разработването на етичен кодекс или етичен етикет за инфлуенсъри“.

В документ от 31 януари се казва, че инфлуенсърите могат да имат "положително въздействие“ върху младите хора – например създаване на чувство за общност за хора, които са недостатъчно представени в традиционните медии – но също така предупреждава за потенциални "вредни“ ефекти.

"Погрешната и дезинформация, споделяна от някои влиятелни хора, също може да има отрицателно въздействие на обществено ниво“, се казва в него.

Въпросът е в светлината на прожекторите след скандал миналата година, включващ италианската Instagram звезда Киара Ферагни, която е разследвана за благотворителна сделка за торта, в която тя погрешно предположи, че приходите от продажбата ще помогнат на деца с рак на костите.

Италия отговори с планове за засилване на надзора върху инфлуенсърите.

Франция миналата година прие закон, насочен към инфлуенсъри, в опит да попречи на създателите да продават съмнителни продукти или да популяризират рискови тенденции.

През последните години цифровият свят все повече попада в полезрението на ЕС.

Основният закон на блока за цифровите услуги (DSA) изисква от компаниите да направят повече, за да защитят потребителите от реч на омразата и дезинформация, както и потребителите, пазаруващи онлайн.

Въпреки че е насочен главно към големите технологии, DSA също така ще повлияе на начина, по който инфлуенсърите използват платформи, за да споделят своето съдържание, тъй като изисква повече прозрачност върху рекламите.

Всички компании трябва да спазват DSA от събота.