Премиум марката за напитки водка Finlandia представи нова глобална кампания, с която цели да се свърже с по-младата пълнолетна аудитория в България, като се базира на културната промяна, насочваща се към по-осъзната и ценностно ориентирана употреба на алкохол.

"It’s Soooooo Fine“ е първата кампания на Finlandia след придобиването на марката от Кока-Кола ХБК и има за цел да увеличи пазарния дял, като се доближи до ценностите на новото поколение млади пълнолетни потребители, които все повече търсят радостни моменти и споделени преживявания. Вдъхновена от проучвания на The Future Laboratory, според които младото поколение, като противодействие на "култа към заетостта“, все повече копнее за собствено време и пространство, за да се наслади на удоволствието без напрежение, кампанията използва слогана "It’s Soooooo Fine“ с двойно значение. Той подчертава както способността на Finlandia да създава непринудени моменти на удоволствие, така и уникалния характер на самата водка - лека за небцето и копринено гладка, докосната от финландското "среднощно слънце“.

Разработена в партньорство с DDB Paris, закачливата кампания улавя свят, изпълнен с топлина, цвят и характер, както и с удоволствието като основна тема на разказа.

Основана през 1970 г., водка Finlandia е утвърдена марка, която уверено заема място сред десетте водещи световни марки водка в категорията Standard+ според IWSR 2024 и една от най-продаваните водки в България. Благодарение на инвестицията на Кока-Кола ХБК през изминалата година, марката успешно навлезе на 19 нови пазара, в които досега не присъстваше. Тази стратегическа стъпка затвърждава амбицията на компанията да утвърди водка Finlandia като водещо име в сегмента на висококачествените спиртни напитки. През 2024 г. премиум алкохолното портфолио на Кока-Кола ХБК отбелязва органичен ръст в обем от 31,8% спрямо 2023 г., като основен двигател за този успех е именно разширяването на водка Finlandia.

По повод старта на кампанията Олeна Климeнчук, глобален маркетинг директор на Finlandia коментира: "Finlandia е водка с дълга история и непоколебим ангажимент към качеството. Целта ни е да издигнем премиум имиджа на марката и да изградим по-силна емоционална връзка с новото поколение пълнолетни потребители. Знаем, че младите търсят моменти на радост и споделени преживявания, а изключителният вкус на Finlandia може да бъде част от това - перфектната напитка за различни поводи - от непринудени срещи с приятели в бара до идеално поднесена напитка у дома.“

Представяме свежа, вълнуваща нова идея за марката, която има универсална привлекателност и поставя Finlandia в сърцето на съвременната културна сцена. Докато се гордеем с финландския си произход и непроменимо високо качество, тази кампания въвежда един автентичен и нов глас за марката.“

Янис Атанасиадис, генерален мениджър на Finlandia, допълва: "Изключително развълнувани сме да стартираме тази кампания в България, която отбелязва важен етап в развитието на водка Finlandia.

Finlandia е водеща глобална марка водка, а чрез тази кампания показваме своята отдаденост към утвърждаването ѝ като лидер в сегмента на премиум спиртните напитки - с модерен, жизнен и съвременен глас, който отразява нарастващото търсене на смислени, целенасочени и висококачествени изживявания.

Кампанията "It’s Soooooo Fine“ стартира на 28 април и ще бъде реализирана чрез разнообразни комуникационни канали в 22 пазара, като до края на годината предстои да бъде разширена и в други държави по света.“

Консумирай отговорно! www.konsumirai-otgovorno.bg

За допълнителни въпроси и материали по кампанията, моля свържете се с:

Мария Микова, мениджър "Външни комуникации“, Кока-Кола ХБК България – e-mail: maria.mikova@cchellenic.com / тел. +359 882221176

За водка Finlandia:

Основана през 1970 г., Finlandia е сред водещите марки водка в Централна и Източна Европа, с годишни обеми от над 2.5 милиона 9-литрови каси в световен мащаб. Предлага се както в класическа, така и в няколко ароматизирани версии. Два елемента от изобилната финландска природа определят водка Finlandia: финландският ечемик - озарен от лятното слънце, което не залязва 72 дни, и чистата ледникова вода. Резултатът е "целувка от слънце и лед“ с кадифен, гладък вкус и копринена текстура.

За Кока-Кола ХБК:

Кока-Кола ХБК е бизнес, фокусиран върху растежа в сегмента на потребителските стоки, и стратегически бутилиращ партньор на The Coca-Cola Company. Ние създаваме освежаващи моменти, като носим стойност на всички заинтересовани страни и подкрепяме социално-икономическото развитие на общностите, в които оперираме. С визията да бъдем водещ 24/7 партньор за напитки. предлагаме продукти за всякакви поводи и работим съвместно с клиентите си, за да обслужваме 740 милиона потребители в 29 държави. Портфолиото ни е сред най-силните, най-широките и най-гъвкавите в индустрията за напитки, включващо водещи марки в категориите: газирани напитки, напитки за възрастни, сокове, вода, спортни и енергийни напитки, чай, кафе и премиум спиртни напитки.

Те включват: Coca-Cola, Coca-Cola Zero Sugar, Fanta, Sprite, Schweppes, Costa Coffee, Caffè Vergnano, FuzeTea, Powerade, Cappy, Monster Energy, Finlandia Vodka, The Macallan, Jack Daniel's и Grey Goose. Компанията има 33 000 служители, насърчава отворена и приобщаваща работна среда и вярва, че изграждането на положително въздействие върху околната среда е съществено за бъдещия ни растеж. Кока-Кола ХБК е сред водещите компания по отношение на устойчиво развитие според ESG индекси като: 2024 Dow Jones Best-in-Class Indices, CDP, MSCI ESG, FTSE4Good и ISS ESG.